百年校庆市场营销系学术报告（八）顺利举办

2015年12月22日下午14:00，市场营销系在博学楼副楼A110举办了第八次百年校庆学术报告。市场营销系青年教师许娟娟做了题为“品牌的文化标志性对品牌联盟的影响”的专场报告，市场营销系本科生以及商院研究生参加了此次活动。

许老师梳理了品牌联盟理论、品牌的文化标志性、跨国品牌联盟战略等主要理论，围绕品牌的文化标志性怎样影响消费者对品牌联盟的评价、产品类别是否会对该评价有调节作用提出了假设并展开了实证研究，研究发现文化标志性品牌的产品之间进行品牌联盟的效果。会后同学们就论文写作的实证研究方法写作与许老师进行了讨论。